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教你如何树立品牌形象|VI设计公司_品牌形象设计


企业的品牌形象,从来都不是孤立存在的,它是由许多营销中的其它形象罗织起来的。一线营销策划认为在创建品牌时至少有五个方面需要同品牌形象共同来打造,它们分别是:品牌定位、品质、通路、广告、企业。



一、品牌定位

品牌定位既勾勒品牌形象,是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动,同时定位过高、过低、模糊都会带来不良的影响。


二、品质形象

品质形象是品牌形象的基础,良好的第一印象是成功的一半。品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。因此,一定要先从能够“看上去就好”的地方下手,不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上,要做到“看了就说好”才行。


三、通路形象

通路的形象必须建立在零售商的基础上,即零售商的形象就是我们的通路形象。

20世纪60年代,“索尼”电视进入美国市场的时候,起初在寄卖店里销售,于是美国消费者称之为“瘪三”产品。后来索尼公司认识到这是一种错误,下大气力把产品从寄卖店里收回,终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上,于是消费者纷纷购买。


四、广告形象

品牌形象最终要建立在社会公众的心目中,最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度,这时广告形象就显得格外重要。建立广告形象需要“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好,其实就这么简单。


五、企业形象

品牌是隶属于一个市场主体的,品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象,内部可从导入企业形象识别系统(CIS)和营造企业的精神文化入手。外部可以进行更多的媒体宣传报道。当然,这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播,企业的形象就不可能转化为市场的形象。企业的形象终究还是要得到市场和社会的承认的。


深圳市立正设计顾问有限公司,深圳专业的VI设计公司、logo设计公司、品牌形象设计公司。我们认为一个好的、独具价值的品牌设计,不只是形式,不只是技巧,不只是视觉,它更应是思想的透析与策略的指引;其内涵指向应独具市场穿透力、沟通力与推广力,其表象风格应是国际化、本土性及品质化的。如此这般的内外兼修,精心砥磨,出色而具价值的品牌设计才是最有传播力量的武器。

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